Produkt stawia wyzwania przed projektantem. Jak przekazać korzyści płynące z produktu i wyróżnić go na zatłoczonym rynku?
Początek projektowania opakowania produktu
Jak zaprojektować opakowanie, które jest czymś więcej niż tylko funkcjonalnym, a jednocześnie zapewnia pozycjonowanie marki, tożsamość i cenę? Czy powinno być minimalistyczne czy kolorowe? Duże czy małe? To wszystko są pytania, które muszą być zadane przez projektantów podczas projektowania opakowania dla nowego produktu. Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest dokładne określenie, czym jest produkt. Czy jest to towar luksusowy, czy też konkuruje ceną? Czy ma unikalną propozycję sprzedaży, która odróżnia go od konkurencji? Są to wszystkie ważne pytania, na które należy odpowiedzieć przed rozpoczęciem projektowania opakowania. Projekt opakowania produktu opakowań można podzielić na cztery etapy: burza mózgów, ideacja, tworzenie i testowanie.
Cele projektu opakowania produktu
Kiedy zaczyna się nowy produkt lub linię, ważne jest, aby wiedzieć, jakie są cele. Jeśli szuka się czegoś prostego i eleganckiego, to minimalny projekt opakowania może być drogą do zrobienia. Jeśli produkt, który musi wyróżniać się na półce lub czuć się luksusowo, to może bardziej ozdobny projekt opakowania jest potrzebny. Proces projektowania opakowań jest taki sam jak w przypadku każdego innego produktu. Zaczyna się od zrozumienia marki, jej celów i odbiorców.
Następny krok przy projektowaniu opakowania produktu
Następnie projektant współpracuje z klientem, aby ustalić, jaki rodzaj opakowania będzie najlepiej służył jego potrzebom. Zwykle obejmuje to szkice lub prototypy, które można przetestować wśród konsumentów, aby upewnić się, że są skuteczne. Pierwsze pytanie, jakie należy sobie zadać, to jaki jest cel opakowania? To nie tylko pojemnik na produkt, dostarcza on również informacji o marce i samym produkcie. W niektórych przypadkach opakowanie może być wykorzystane do odróżnienia marek lub produktów na zatłoczonym rynku. Drugim pytaniem jest, czy się chce, aby projekt był funkcjonalny czy estetyczny. Funkcjonalny projekt oznacza, że służy on swojemu celowi bez nadmiernej złożoności lub trudności w użyciu. Z kolei projektowanie estetyczne polega na stworzeniu opakowania, które dobrze wygląda. Ważne jest, aby wiedzieć, że te dwa cele nie wykluczają się wzajemnie. Dobrze zaprojektowane opakowanie może być zarówno funkcjonalne, jak i estetyczne.
